Dr. Flax

Dr. Flax – молодая американская компания по продаже товаров из льна. Особый акцент  в компании делают на экологичности своей продукции. Работа над этим интереснейшим проектом включила в себя все этапы вывода товара на рынок: от нейминга до написания маркетинговой стратегии и разработки позиционирования внутри товарных категорий. Но на первом месте, конечно, был сам продукт. Лен – уникальный природный материал, основа домашнего хозяйства. Возможно, самое удивительное в нем то, что даже спустя сотни лет, он остается столь же универсальным и столь же базовым материалом в нашей повседневной жизни. И эта универсальность особенно важна при создании международного бренда. Понимая, с каким сильным и целостным продуктом нам предстоит работать, мы решили дать льну говорить за себя. А затем лишь облекли это в привычную форму названия, логотипа, брендбука и иных корпоративных стандартов.

flax_001_stayfirst flax_002_stayfirst flax_003_stayfirst flax_004_stayfirst flax_005_stayfirst flax_026_stayfirst flax_027_stayfirst flax_028_stayfirst woman shows screen of digital tablet in her hands


Лен всегда был известен своими целебными свойствами. Поэтому, мы использовали слово «доктор»  в названии бренда и сделали дополнительное указание на эти свойства в дескрипторе. В дальнейшей работе над брендом также нашли отражение наиболее характерные черты льна:


Лен – это безмятежность и уверенность. Поэтому корпоративными цветами были выбраны спокойные голубой и коричневый. Цвет воды и земли – двух базовых природных элементов. 


Лен – это легкость. Поэтому сайт Dr. Flax мы делали  минималистичным, с большим количеством свободного места.


Лен – это ручная работа. Поэтому, создавая POS-материалы, мы использовали крафтовую бумагу.


Лен – это свобода и натуральность. Поэтому при дизайне упаковки мы сделали ее максимально открытой, кое-где ограничившись лишь лейблами. Лен должен говорить сам за себя.   


На наиболее характерных чертах льна было также построено позиционирование лини одежды Dr. Flax.  И эта же философия легла в основу фотосессии, подготовленной нами для рекламных каталогов и интернет-магазина. Продукция Dr. Flax – один из самых убедительных ответов на набирающий силу тренд на возвращение к природе, наблюдающийся в самых разных сферах. Потому что не бывает эко-льна. Лен – это и есть эко.

flax_030_stayfirst flax_031_stayfirst flax_032_stayfirst flax_033_stayfirst flax_034_stayfirst flax_035_stayfirst flax_036_stayfirst flax_037_stayfirst flax_038_stayfirst flax_039_stayfirst flax_040_stayfirst